低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对武汉的(de)印象是——

制造业大市？大学之城？还是“九省通衢”的便捷？抑或是春晚分会场上光谷发出的“科技(kējì)之光(zhīguāng)”？

一如春晚分会场上的(de)“赛博光谷”，在很多人眼中，武汉是一座(yīzuò)“硬核”的工业城市。

这一次，我们尝试换一个角度(jiǎodù)去看武汉。

5月21日，武汉召开全市文化旅游发展(fāzhǎn)大会。会上发布了《武汉市(wǔhànshì)加快(jiākuài)把文化旅游业培育成支柱产业建设世界知名文化旅游目的地行动方案（2025—2027年）》。

有人已经发现，这座工业大市，正在悄悄变成(biànchéng)一座旅游城市。

1958年，武钢炼出新中国(zhōngguó)第一炉铁水(tiěshuǐ)时，就为武汉奠定了工业立市的基调。

进入21世纪，“车谷”“光谷”的高速发展，更是让成了(le)为了武汉(wǔhàn)真正的经济“压舱石”——

武汉的“965现代产业体系”里提到的9大(dà)支柱产业集群，有5个都属于(shǔyú)制造业；

2023年，武汉光电子信息(xìnxī)、新能源与智能网联汽车、生命健康、高端装备、北斗等(děng)五大优势产业产值突破了1.6万亿元；

2024年，湖北大健康(jiànkāng)产业规模突破万亿元，武汉(wǔhàn)在其中的贡献近一半。

很多人知道武汉，可能(kěnéng)是因为开过这里造的车，用过荷花牌洗衣机，穿过汉派服装(fúzhuāng)，也可能是报考过这里的大学。

很少有人(yǒurén)会认为，武汉是一座旅游城市。

其实，武汉还有(háiyǒu)一个目标——建设国际消费中心城市。

▼ 武汉(wǔhàn)SKP。图/视觉中国

我国(wǒguó)目前共有5座国际消费中心城市：上海(shànghǎi)、北京、广州、天津、重庆。

2024年，除未公布具体(jùtǐ)数据的天津外，上海、重庆、北京、广州(guǎngzhōu)的社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）均超过万亿元，依次位列我国前(qián)四位。

同期，武汉的社零总额为7931.87亿元(yìyuán)，在全国城市中排名第九(dìjiǔ)，但与上述四座城市仍有不小差距。

今年一季度，武汉(wǔhàn)的排名上升到全国第六位。

具体的金额却未(wèi)与其他城市拉开差距。

一季度，武汉社零总额为2410.21亿元(yìyuán)(yìyuán)。随后依次(yīcì)是深圳（2403.11亿元）、南京（2323.11亿元）、苏州（2306.1亿元）、杭州（2075亿元）。

即便是与(yǔ)第十位的杭州相比，武汉也仅领先了335.21亿元。

无疑，武汉需要挖掘更大的(de)消费市场。

近几年，淄博、哈尔滨、天水等一批“网红城市”的爆火出圈，让我们(wǒmen)看到了旅游产业(chǎnyè)对消费的拉动：

2023年春天，淄博(zībó)走红。

这一年的上半年(shàngbànnián)，淄博社零总额同比增长9.7%。

其中(qízhōng)，与旅游业深度(shēndù)捆绑的住宿餐饮业、营利性服务业增加值则分别增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博，五一小长假，火爆的淄博市八(bā)大局便民市场迎来客流(kèliú)高峰。图/视觉中国

旅游，也自然成为武汉(wǔhàn)新的发力点。

而且目标不小，武汉(wǔhàn)要将文旅产业培育成支柱产业。

进入2025年(nián)以来，武汉每个月都有每个月的热闹。

2月，武汉在春晚分会场上的(de)惊喜(jīngxǐ)亮相，掀起一股“跟着春晚游武汉”的热潮。

3月，汉马鸣枪开跑，跑者用脚步丈量“一城(yīchéng)两江三镇四桥五湖”。

▼　2025武汉马拉松鸣枪开跑，4万名(wànmíng)跑者在奔跑中领略武汉春日美景。图/视觉中国(zhōngguó)

4月，樱花将整座(zhěngzuò)城市被染成粉色，写就一场浪漫的花事。

进入5月，说话间的(de)工夫，火红的小龙虾已经被端上了桌。

正如人们逐渐意识到，“武汉不是(búshì)只有黄鹤楼啊”。

很多本地朋友看到(kàndào)在小长假蜂拥而来的游客时，也发出了“武汉什么时候变成(biànchéng)了一座旅游城市”的疑问。

但其实早在2000年，武汉就入选了中国优秀旅游城市(chéngshì)名单。

2020年(nián)，武汉又入选文旅部等三部门公布(gōngbù)的第一批国家文化和旅游消费示范城市。

武汉文旅还(hái)得到了国际的认可。

2023年11月，英国伦敦世界旅游交易会上公布的“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，武汉与北京(běijīng)、西安、香格里拉、青岛、三亚(sānyà)等著名旅游城市并列其中(qízhōng)。

近几年，小长假的十大热门旅游(lǚyóu)城市，更是少不了武汉的身影。

▼　2025年春天，武汉大学樱花盛放(shèngfàng)，构成一幅春日盛景。图/视觉中国(zhōngguó)

看到这里，你可能会发出这样(zhèyàng)的疑问：

“武汉到底有(yǒu)什么？”

那可能真(zhēn)有点数不过来。

武汉文旅局统计数据显示，截至2023年底(niándǐ)，全市有A级(jí)旅游景区57家，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化是(shì)旅游(lǚyóu)的灵魂”。文化和旅游深度融合的当下，武汉更是藏不住了。

你可能没有到过武汉(wǔhàn)，但最近你很可能会在(zài)社交平台上刷到一把来自武汉的“小胖剑”：

这一文创产品的原型(yuánxíng)，就是湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)的镇馆之宝——越王勾践剑。

每逢节假日，展厅前总有各地游客排起长队，只为目睹(mùdǔ)这把(bǎ)“天下第一剑”的风采。

以越王勾践剑(gōujiànjiàn)为代表，截至2023年2月，位于武汉的湖北省博物馆内现有藏品46万余件(套(tào))，其中一级文物1095件(套)。

▼　5月18日，国际博物馆日，湖北省博物馆迎来众多(zhòngduō)游客(yóukè)。图/视觉中国

而以湖北省博物馆为(wèi)代表，武汉目前拥有国家(guójiā)一、二、三级博物馆23家，一级博物馆6家。

在武汉，“每(měi)11万人就拥有一座博物馆”。

不过，出了黄鹤楼侧门(cèmén)就能走上武汉长江大桥，是游客章张(zhāngzhāng)（化名）来到武汉后才知道的。

武汉的(de)朋友还告诉她，沿大桥(dàqiáo)走到江对岸，就是她烂熟于心的那句“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”曾描绘的景象。

▼　武汉长江大桥。图/视觉(shìjué)中国

和很多游客一样，章张对武汉的印象曾经(céngjīng)只有黄鹤楼(huánghèlóu)和“过早”（武汉方言，意为吃早餐）。

到武汉(wǔhàn)后她发现，“武汉好玩的地方可太多了”——

除了(chúle)黄鹤楼，武汉东湖生态文化旅游区、武汉木兰(mùlán)生态文化旅游区也是国家AAAAA级风景区；

盘龙城是(shì)长江流域已知布局最清楚、遗迹最丰富的一处商代前期遗址，为长江流域带来了青铜文明(wénmíng)；

“过早”后，午饭和晚饭也可以安排上一碗(yīwǎn)热腾腾的(de)藕汤和肥美新鲜的小龙虾……

▼　盘龙城遗址(yízhǐ)本体　图/盘龙城遗址博物院

章张对武汉的(de)印象，一定程度上也是武汉文旅目前的瓶颈所在——

资源丰富，但相比苏州(sūzhōu)、桂林、三亚等知名旅游城市，武汉的文旅知名度(zhīmíngdù)还有待提高；

而相较北京(běijīng)、西安等文化古城，武汉(wǔhàn)对城市文化的文旅潜力挖掘还远远不够。

近日举办(jǔbàn)的市文旅大会上提到了更多(duō)的细节：例如，旅游资源相对分散，品牌赛事活动缺乏统筹。

文旅，是一座城市(chéngshì)的形象与符号。武汉已经深知这一点。

《方案(fāngàn)》明确提出，要“塑造城市文旅形象”。

其中，“文化(wénhuà)”是一个关键词：

具体行动包括但不限于“擦亮长江(chángjiāng)文化(wénhuà)名片”“推广知音文化名片”“创新发展汉派文化”“实施文化惠民工程”。

“武网”“汉马”“渡江”这些充满着城市特色的(de)赛会，也是重点打造的文旅(wénlǚ)产品。

见证一个支柱产业的诞生与见证一座(yīzuò)城市的改变，都需要耐心。

但或许(huòxǔ)，下一次在湖北省博物馆里听编钟响起、在武汉长江大桥上感受轻风吹拂的，就是正在(zhèngzài)阅读这篇文章的你。

文/九派新闻记者　陈冬艳(chéndōngyàn)