奢侈品市场生变 老铺黄金动了“卡地亚们”的蛋糕

潮(cháo)新闻客户端 记者 王景平 近日，瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）发布截至3月31日的2025财年业绩报告。历峰集团全年收入增长(zēngzhǎng)4%至214亿欧元，但作为最大单一(dānyī)市场(shìchǎng)的中国表现疲软，全年销售额同比大跌23%，拖累亚太市场整体(zhěngtǐ)收入下降13%。 图源：Richemont集团官网(guānwǎng) 历峰集团首席执行官(zhíxíngguān)Nicolas Bos罕见坦言：“老铺(lǎopù)黄金植根于中国文化，推动了珠宝市场的渴望(kěwàng)度和活力，也让历峰集团继续保持创造力。” 这一表态将中国本土品牌老铺黄金(huángjīn)推至聚光灯下(xià)——它正在分食“卡地亚们”的蛋糕。 奢侈品集团(jítuán)在亚太市场遭“滑铁卢” 作为世界三大奢侈品集团(jítuán)之一，历峰集团旗下拥有卡地亚、梵克雅宝等顶级(dǐngjí)珠宝(zhūbǎo)品牌，其珠宝部门贡献了集团70%的收入和利润。然而，2025财年亚太(yàtài)市场的疲软表现，成为其财报的最大隐忧。虽说存在日本市场分流，但全年收入下滑13%，中国市场更跌(diē)23%，跌幅严重。 需要注意(zhùyì)的是，中国市场的疲软并非历峰独有。同期，LVMH与开云集团在华销售分别下滑16%和30%，凸显亚太(yàtài)市场整体承压。 亚太地区双位数下滑 图源：Richemont集团官网(guānwǎng) 历峰(lìfēng)集团董事长Johann Rupert提到，老铺黄金的成功与中国(zhōngguó)文化自信深度绑定，其产品以非遗工艺、东方(dōngfāng)美学和足金材质吸引了高净值消费者(xiāofèizhě)。而卡地亚等品牌依赖的“西方血统”叙事，在当下中国市场逐渐失效。 “当前全球经济形势下，相比于(yú)国际奢侈品珠宝品牌以K金为(jīnwèi)材质，产品为纯金或含金材质，如金镶宝石的黄金更吸引中国消费者。”奢侈品行业专家Vicky告诉潮新闻记者，中国消费者对奢侈品的保值属性信心减弱，更倾向于兼具文化(wénhuà)认同与投资(tóuzī)价值的本土品牌。 老铺黄金动了“卡地亚们”的蛋糕(dàngāo) 摩根士丹利在一份针对历峰集团的(de)研报中提出，中国黄金珠宝品牌老铺黄金对卡地亚的竞争(jìngzhēng)威胁仍在扩大。 创立于2009年的老铺黄金，以“古(gǔ)法黄金”概念(gàiniàn)切入市场，2024年营收同比增长166%至98亿元，同比增长166%。与此同时，截至2024年末，老铺黄金共拥有线下门店36家，主要位于一线或(huò)新一线城市的头部商业中心，门店平均业绩(yèjì)超3亿元。 根据公开资料，2024年在所有知名珠宝品牌（含国际(guójì)、国内品牌）中，老铺黄金在内地的单个商场收入、坪效(píngxiào)跃居第一，超越卡地亚、梵克雅(kèyǎ)宝等国际品牌。作为中国本土品牌，这样的成绩让老铺黄金足以进入国际一线奢侈品(shēchǐpǐn)品牌的竞争视野。 然而，这场竞争(jìngzhēng)并非单向碾压。历峰集团强调，卡地亚、梵克雅宝的全球品牌(pǐnpái)认知度仍具优势，而老铺黄金尚未建立国际市场的认可度。 “老铺(lǎopù)黄金产品(chǎnpǐn)在(zài)二手市场折价率较高，低于梵克雅宝的保值率，这也暴露出其(qí)奢侈品属性的脆弱性。”杭州二奢行业(hángyè)老板娜娜直言，“老铺黄金仍属于黄金品牌，相比于奢侈品没有足够多的鉴定点，而且，市面上‘老铺同款’产品很多，古法工艺也并非一家独有，因此必须要有品牌票据来辅佐鉴定。” 整体来说，奢侈品行业处于逆风(nìfēng)状态、市场(shìchǎng)整体下行，中国市场失利更为历峰集团敲响了警钟——当消费群体持续更迭、消费者开始反思消费主义行为，如何将(jiāng)创造力注入品牌的文化(wénhuà)叙事，或是其守住阵地的关键。 正如历峰集团首席执行官Nicolas Bos所言：“一个健康的市场(shìchǎng)需要新玩家的涌现，而老铺黄金让我们必须(bìxū)跑得更快。”