平价快剪成“头”部市场新宠

长沙(chángshā)晚报全媒体记者 陈星源 周末的长沙(chángshā)富兴时代商场(shāngchǎng)负一楼，不到二十平方米的快剪小店前排起了队。理发的顾客安静坐着，十几分钟后，一个清爽的发型便已完成。“快速搞定，简洁(jiǎnjié)利落，关键是(shì)还省心！”放下染烫的纠结，省去办卡的烦恼，长沙市民刘先生径直走向这家店面。 没有推销，扫码支付，高效便捷——记者注意到，这样的(de)(de)快剪店(jiǎndiàn)，正以迅速铺开之势在长沙各商超(gèshāngchāo)、社区扩张。刘先生等消费者用脚投票的背后，是对“去套路化”消费的诉求，也代表着一股高效透明的服务风潮在长沙理发市场兴起。 平价快剪走红(zǒuhóng)消费市场 “快剪”理发店(lǐfàdiàn)的(de)优势何在？记者带着疑问推开了几家店铺的大门，发现“反套路”成为它们共同的特色。 上午时分，天心区一家商场的玻璃门刚被推开，“人人剪(jiǎn)”店铺的师傅已熟练地给第一位顾客围上围布。推子在晨光中轻响(zhōngqīngxiǎng)，只需十分钟，碎发清理完毕，顾客对着镜子点头(diǎntóu)，满意离去。 “我们这个模式就三点：快、专(zhuān)、省。只(zhǐ)做基础修剪，不烫不染不推销，更不办卡。价格透明贴在墙上，童叟无欺。”老板一边(yībiān)介绍一边指着价目表，儿童、成人只需(xū)15元，60岁以上老人更是只要10元，每一位顾客进门就知道该花多少钱。他表示，刚开始来的主要是图(tú)方便实惠的老年人和带孩子的家长，现在(xiànzài)年轻人、上班族越来越多，至少占(zhàn)到一半，“大家都越来越看重效率和实实在在的服务价值”。 在雨花区新星小区(xiǎoqū)一家不起眼的理发(lǐfà)店里，市民李先生正请理发师修剪头发。没有华丽的装潢，没有震耳的音乐，只有理发推子(tuīzi)的嗡嗡声和剪刀的咔嚓声此起彼伏。 “以前进理发店，从总监(zǒngjiān)、店长头衔选起，到各种推销办卡，没个把(bǎ)小时、几百块钱出不来，心累。”李先生对记者说，相比之下，这里简直是“社恐人士”的救星——明码标价，15块，十分钟(shífēnzhōng)搞定，不废话不推销。他(tā)笑着指了指自己刚理好(hǎo)的发型，“看，效果一点不差。” “我们没有做营销，全靠街坊邻里的口口相传。”谈到(tándào)好生意的秘诀，该店(gāidiàn)理发师微笑着告诉记者，转身招呼下一位顾客。 互联网“放大镜(fàngdàjìng)”助力理性选择 为何“快剪”理发店在近几年受到热(rè)捧？记者在采访中发现，互联网作为(zuòwéi)“放大镜”发挥了重要作用。 互联网(hùliánwǎng)的普及，为消费者提供了前所未有的信息(xìnxī)获取和评价渠道，也加速了理发行业服务价值的回归。如今打开各大(gèdà)社交平台，以“理发”为关键词搜索，附近门店的详细信息一目了然，其中价格透明度和用户口碑成为消费者选择(xuǎnzé)时的重要指标。 “以前选理发店，主要看位置和广告，现在习惯先打开手机看看评价。”大学生(dàxuéshēng)小周(zhōu)告诉记者，她和室友们现在都是社交平台的重度用户，“哪家技术好、哪家性价比高、服务是否靠谱，评论区和网友(wǎngyǒu)分享(fēnxiǎng)里基本能摸清。” 这种信息的透明化，一方面让真正(zhēnzhèng)技术过硬、诚信经营的理发师和门店获得(huòdé)了更多曝光和认可；另一方面，也让服务与价格不匹配的门店面临更大压力(yālì)，客观上促进了行业的优胜劣汰和规范发展。 　多元(duōyuán)需求折射行业活力 整体来看，快剪模式的风靡并非一时潮流，而是理发(lǐfà)市场旺盛需求与消费观念(xiāofèiguānniàn)迭代共振的结果。 作为与民生息息相关(xiāngguān)的“头”等大事，理发市场规模持续扩张。企查查数据(shùjù)显示，截至(jiézhì)2月底，国内现存理发相关企业(qǐyè)129.99万家。近十年相关企业存量(cúnliàng)规模持续增长，自2015年末的52.17万家一路攀升至2024年末的129.54万家。从注册(zhùcè)量来看，2024年全年注册13.45万家相关企业；截至2月底，今年已注册1.18万家理发相关企业。 “尽管具体经营模式有调整变(biàn)化，但理发作为基础生活服务的‘刚需’属性没有变，市场总盘子在(zài)变大，新(xīn)玩家不断涌入，这本身就体现了行业的活力和韧性(rènxìng)。”一位业内人士告诉记者，快剪的兴起，正是市场自发进行精细化分层、精准满足不同消费群体需求的生动体现。 在追求极致性价比的快剪之外，市场对(duì)技术精湛、沟通顺畅、价格(jiàgé)公道的“匠心型(xíng)”理发师同样需求旺盛，去年在网络上走红的晓华(xiǎohuá)便是典范。这位“听得懂话”的理发师，坚持男士理发30元(yuán)、女士45元的定价，完全按照顾客要求剪发(jiǎnfà)，不擅自发挥。有同行认为其“收费低，拉低行业档次”，晓华淡然回应：“30元理发价格不低，我的手艺目前只值这个价。” 快剪店的(de)火爆，并不意味着美发沙龙等中大型理发店就(jiù)失去了生存空间。“就行业来讲，理发价格的设定是由市场决定(juédìng)的，取决于(qǔjuéyú)多(duō)种因素，理发师自身的技术、不同城市的消费水平、门店的装修环境、品牌定位等都会有影响。”中国美发美容协会会长(xiéhuìhuìzhǎng)唐德高表示，社会公众对行业的多元化价格体系是认同的，从业者也是根据自身定位和价值来提供服务。他呼吁，理发品牌与企业应明确自身定位，确保价格与服务成正比，让(ràng)消费者明明白白消费，享受(xiǎngshòu)物有所值的服务，多层级满足消费者对美好生活的追求。 从商超角落到社区街巷，快剪店用一把剪子、一面镜子，褪去了过度包装的繁复，也(yě)剪出了商业本质的返璞归真。这股回归(huíguī)服务核心(héxīn)价值的清风，正吹出长沙理发行业更务实、更多元也更具活力的新图景。